Uno de los valores intangibles esenciales de una empresa es su marca. Su valor radica en su poder para ser reconocida con solo observar su logotipo. Entre diferentes tipos de logos se debe seleccionar aquel que hable bien de nuestra empresa en una sola imagen. Los logos de las marcas más reconocidas representan incluso su cultura empresarial y juegan un papel vital en sus estrategias de marketing.
El logo de una empresa es un asunto serio. Es parte fundamental de la identidad corporativa de cualquier emprendimiento. Elija el más conveniente para su empresa conociendo los tipos de logos más usados en el ámbito comercial.
Los tipos de logos más utilizados
Los tipos de logos que se usan con mayor frecuencia son los siguientes:
- Logotipos de marcas denominativas
- Marcas de letras y logotipos de monogramas
- Logotipos de símbolos
- Marcas de combinación
Antes de continuar, hay una pregunta por responder: ¿dónde encaja su logo?
¿Dónde encaja un logo?
Podría parecer una pregunta sin sentido, pero no lo es. Su logo encaja en toda la empresa, tanto tangible como intangiblemente: desde el letrero de su tienda o el header de su página web, hasta sus empaques. Sus clientes, solo con verlo, sabrán quién los envía.
El logo es parte indisoluble de una empresa. Es fundamental en las estrategias de marketing para posicionar una marca y generar clientes satisfechos. A la hora de optar por alguno de los tipos de logos, recuerde las palabras de Saul Bass, uno de los más reconocidos diseñadores gráficos de la historia: “Los logotipos son la extensión gráfica de las realidades internas de una empresa” (Area of Design, 2021).
Ahora sí, revisemos qué tipos de logos existen.
Tipos de logos y sus características
Logotipos de marcas denominativas
Un logotipo de marca denominativa está hecho completamente de palabras. Se utilizan aquellas que forman el nombre de la empresa y la convierten en logo. En este tipo de logo, naturalmente, el elemento más importante es la tipografía.
Deberá tomar en cuenta:
- el tipo de letra a elegir;
- la personalización de la tipografía;
- la fuente y el espaciado entre letras;
- las mayúsculas frente a las minúsculas.
Marcas de letras y logotipos de monogramas
Son formas de logotipo tipográfico. Se trata de versiones estilizadas de las iniciales de la marca. Aquellas empresas que usan marcas denominativas suelen tener una versión en monograma para su uso en redes sociales.
Existen ciertas razones para elegir este tipo de logo, por ejemplo:
- si quiere crear un sentido de herencia o una referencia de tiempos clásicos;
- si considera que el nombre de su marca es difícil de pronunciar o deletrear.
Logotipos de símbolos
Son, básicamente, lo opuesto a las marcas denominativas. Son más difíciles de usar como marca de identificación independiente. Su diseño emplea figuras geométricas y arriesga convertirse en un icono.
Marcas de combinación
Son marcas denominativas combinadas con una marca de letra o de símbolo. Casi todas las marcas tienen algún tipo de marca de combinación, debido a la practicidad de su uso, pues funciona en todos los medios sin problema.
El mensaje final de su logo
La imagen de su empresa, tanto de su marca como de la calidad de sus productos o servicios, estará íntimamente ligada a su logo. Es importante tomar una decisión cuidadosa y consultar con un equipo interdisciplinario que asesore esa elección. Así, su empresa podrá ser reconocida con solo ver su logo.
